HEIF فرمتی است که استاندارد JPEG را پشت سر گذاشته است. این فرمت نسبت به JPEG اندازه فایل کمتری دارد و دارای کیفیت بیشتری است. JPG از ۸ بیت رنگ پشتیبانی می کند در حالی که HEIF از ۱۶ بیت رنگ استفاده می کند. با این همه مزیتی که فرمت HEIF دارد هنوز مرورگرهایی مانند گوگل کروم، موزیلا فایرفاکس، اج  از این فرمت پشتیبانی نمی کنند به همین دلیل برای اشتراک گذاری این فایل ها ما مجبور هستیم کار تبدیل فرمت HEIC به JPG را انجام دهیم.