اپلیکیشن مارکتینگ چیست؟
به تعریفی ساده، اپلیکیشن مارکتینگ به مجموعهای از فعالیتها و استراتژیهایی گفته میشود که به هدف افزایش آگاهی، تعداد دانلودها و تعامل کاربران با یک اپلیکیشن انجام میشود.
با رشد روزافزون تعداد اپلیکیشنها در بازار و رقابت شدید، تنها طراحی یک اپلیکیشن خوب کافی نیست. شما به ابزارهایی نیاز دارید تا اپلیکیشن خود را به کاربران معرفی کرده و آنها را متقاعد کنید که آن را نصب و استفاده کنند. یکی از بهترین ابزارهایی که در این مسیر میتواند کمک کند، استفاده از تبلیغات در گوگل است. گوگل به عنوان یکی از بزرگترین شبکههای تبلیغاتی دنیا، امکانات فوقالعادهای برای جذب کاربران به اپلیکیشن شما ارائه میدهد.
اما گوگل گزینههای تبلیغاتی زیادی دارد. از کمپینهای سرچ گرفته تا دیسپلی و تبلیغ در یوتیوب، همه گزینههای تبلیغاتی مختلف گوگل هستند. اگر تمایل دارید تا اپلیکیشن خود را در این شبکه تبلیغ کنید؛ باید از گزینه تبلیغات نصب اپلیکیشن گوگل ادز استفاده کنید.
چرا باید از کمپینهای اپ گوگل ادز استفاده کنیم؟
امروزه کاربران به دنبال تجربههای موبایلی سریع و آسان هستند و این باعث شده که بازار اپلیکیشنها به شدت رقابتی شود. تبلیغات نصب اپلیکیشن به شما این امکان را میدهد که مستقیماً اپلیکیشن خود را به کاربران هدف خود معرفی کنید.
با استفاده از کمپینهای هدفمند اپ گوگل ادز، شما میتوانید به راحتی کاربرانی که به محتوای اپلیکیشن شما علاقهمند هستند را پیدا کنید و آنها را به نصب اپ دعوت کنید. همچنین در کنار دعوت از آنها برای دانلود اپ، میتوانید آنها را تشویق کنید تا با بخشهای مختلف اپلیکیشن شما تعامل داشته باشند یا اگر هنوز در مرحله لانچ کردن اپ هستید؛ از آنها بخواهید تا قبل از معرفی اپلیکیشن در آن ثبتنام کنند.
علاوه بر این، قابلیت بررسی دیتاهای کمپینها، این امکان را برای شما فراهم میکند تا نتیجه تبلیغات خود را بررسی کرده و ببینید که کدام تبلیغات سودآوری خوبی برای شما داشتهاند.
چگونه کمپینهای اپ گوگل ادز را راهاندازی کنیم؟
کمپینهای اپ از جمله خدمات گوگل ادز است و درست مثل تمام گزینههای تبلیغاتی دیگر این شبکه، با خرید اکانت گوگل ادز و شارژ اکانت خود، میتوانید این کمپینها را برای پروموت کردن اپ خود راهاندازی کنید.
با طراحی کمپینهای اپ گوگل ادز، کاربران در این شبکهها میتوانند تبلیغات اپلیکیشن شما را مشاهده کنند:
- گوگل پلی و پلی استور اپل
- یوتیوب
- صفحه سرچ
- شبکه دیسپلی گوگل
- صفحه دیسکاور گوگل
در کنار نمایش در چنین شبکههای پر مخاطبی، گوگل این امکان را برای شما فراهم میکند تا کاربران هدف خود را بر اساس فاکتورهایی مثل علایق و یا نحوه رفتار آنلاینی که داشتهاند (همچون سایتهایی که قبلا از آن بازدید کردهاند) هدف قرار دهید.
این موضوع بدین معناست که با کمپینهای اپ گوگل ادز، شما میتوانید اپلیکیشن خود را به افرادی معرفی کنید که علایق مرتبطی با حوزه فعالیت آن داشته و احتمال تبدیل شدن آنها به کاربران وفادار اپ شما بالا میباشد.
اما کاربران ایرانی به صورت مستقیم نمیتوانند به گوگل پول پرداخت کنند. این موضوع را که در کنار استفاده از تجربه کارشناسان متخصص تبلیغات گوگل ادز که قرار دهیم؛ نهایتا به این پیشنهاد میرسیم که برای نتیجهگیری بهتر از تبلیغات گوگل ادز، بهتر است از خدمات شرکتهای واسطه این حوزه که به صورت تخصصی بر روی تبلیغات گوگل کار میکنند استفاده کنید.
اما از تبلیغات گوگل ادز که گذر کنیم؛ میتوانیم به سایر گزینههای اپ مارکتینگ بپردازیم.
سایر گزینههای اپلیکیشن مارکتینگ
اگرچه گوگل ادز یکی از موثرترین ابزارهای مارکتینگ برای اپلیکیشنهاست، اما گزینههای دیگری نیز وجود دارند که میتوانند به شما در رسیدن به هدفتان کمک کنند. در ادامه به برخی از این گزینهها اشاره میکنیم:
-
استفاده از تبلیغات درون اپلیکیشنها (In-App Advertising)
تبلیغات درون اپلیکیشنها یکی از راههای موثر برای جذب کاربران جدید است. با نمایش تبلیغات در اپلیکیشنهای دیگر، شما میتوانید به راحتی کاربران علاقهمند به دستهبندی اپلیکیشن خود را هدف قرار دهید. همچنین، این نوع تبلیغات معمولاً به صورت بومی طراحی میشوند که باعث میشود تجربه کاربری بهتری ارائه شود.
البته که گزینههای همچون ارتباط مستقیم با توسعهدهندگان اپ در این مورد وجود دارند؛ اما باز هم برای نتیجهگیری بهتر، پیشنهاد ما به شما این است تا از خدمات تبلیغات درون اپلیکیشنی گوگل ادز استفاده کنید.
-
بهینهسازی برای فروشگاه اپلیکیشن (ASO)
یکی از اصول کلیدی در اپلیکیشن مارکتینگ، بهینهسازی برای فروشگاه اپلیکیشن یا ASO است. این فرآیند شامل بهبود عناصر مختلف اپلیکیشن در فروشگاههای اپلیکیشن (مثل نام، توضیحات، تصاویر و نظرات کاربران) میشود تا اپلیکیشن شما بهتر دیده شود و در نتایج جستجوی فروشگاهها بهتر نمایش داده شود. داشتن کلمات کلیدی مناسب، تصاویر جذاب و نقدهای مثبت کاربران از جمله عواملی هستند که به موفقیت ASO کمک میکنند.
فروشگاههای اپ زیادی در مارکت وجود دارند؛ اما بهینهسازی اپ در شبکههایی مثل گوگل پلی و یا اپ استور اپل از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
-
همکاری با اینفلوئنسرها
استفاده از اینفلوئنسرها به شما کمک میکند تا اپلیکیشن خود را به شکل شخصیتر و معتبرتر به مخاطبان هدف خود معرفی کنید. اینفلوئنسرها به دلیل داشتن دنبالکنندگان زیاد و تأثیرگذاری بر تصمیمات آنها، میتوانند به شما کمک کنند تا کاربران بیشتری را به اپلیکیشن خود جذب کنید. همچنین، تبلیغات توسط اینفلوئنسرها معمولاً به عنوان تبلیغات نیتیو (Native Advertising) شناخته میشود که باعث میشود کاربران بدون احساس فشار برای نصب اپلیکیشن، تمایل به امتحان کردن آن داشته باشند.
استفاده از استراتژیهای ترکیبی برای افزایش نصبها
برای موفقیت در اپلیکیشن مارکتینگ، بهتر است از استراتژیهای ترکیبی استفاده کنید. به عنوان مثال، میتوانید همزمان از تبلیغات در گوگل ادز، بهینهسازی ASO و همکاری با اینفلوئنسرها استفاده کنید تا به بالاترین نرخ نصب و تعامل دست پیدا کنید.
همچنین میتوانید با تحلیل نتایج کمپینهای مختلف، استراتژیهای خود را بهینهسازی کرده و بیشترین بازده را از سرمایهگذاریهای خود کسب کنید.
سخن پایانی
در نهایت، اپلیکیشن مارکتینگ مجموعهای از ابزارها و استراتژیهاست که به شما کمک میکند تا اپلیکیشن خود را به کاربران معرفی کرده و آنها را به نصب و استفاده از آن ترغیب کنید.
استفاده از تبلیغات در گوگل، یکی از موثرترین روشها برای رسیدن به این هدف است، اما باید از گزینههای دیگری نیز مانند بهینهسازی ASO و همکاری با اینفلوئنسرها بهره برد تا به نتایج مطلوب دست پیدا کنید.
با استفاده از این رویکردها و تحلیل دقیق نتایج، میتوانید تعداد نصبهای اپلیکیشن خود را به طرز چشمگیری افزایش دهید و به رشد پایدار دست یابید.
مطلب مفیدی بود ممنون
نمیدونستم از گوگل ادز هم میشه تو اپلیکیشن مارکتینگ استفاده کرد